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Tras la separación, Rudolf registró originalmente la empresa recién creada como Ruda (derivado de Rudolf Dassler, ya que Adidas se basaba en Adi Dassler), pero más tarde cambió el nombre a Puma[6] El primer logotipo de Puma consistía en un cuadrado y una bestia saltando a través de una D, que se registró, junto con el nombre de la empresa, en 1948. Los diseños de las zapatillas y la ropa de Puma llevan el logotipo de Puma y la característica “Formstrip”, que se introdujo en 1958[7].
Christoph von Wilhelm Dassler trabajaba en una fábrica de calzado, mientras que su esposa Pauline dirigía una pequeña lavandería en la ciudad franca de Herzogenaurach, a 20 km de la ciudad de Núremberg. Tras dejar la escuela, su hijo, Rudolf Dassler, se unió a su padre en la fábrica de zapatos. Al volver de luchar en la Primera Guerra Mundial, Rudolf se formó como vendedor en una fábrica de porcelana, y más tarde en un negocio de comercio de pieles en Núremberg[8].
Los hermanos viajaron desde Baviera a los Juegos Olímpicos de 1936 en Berlín con una maleta llena de clavos y convencieron al velocista estadounidense Jesse Owens para que los utilizara, el primer patrocinio para un afroamericano. Owens ganó cuatro medallas de oro. El negocio se disparó; los Dassler vendían 200.000 pares de zapatos al año antes de la Segunda Guerra Mundial[10].
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